9 stratégies pour augmenter l’autorité de domaine de votre site web

Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

Pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing numérique, l’autorité de domaine est un indicateur utile de la position de leur site web par rapport à ceux de leurs concurrents.

L’autorité de domaine a été développée à l’origine par Moz comme un score sur une échelle de 100 points qui prédit le classement d’un site web dans les SERP. Par la suite, des outils tels que Ahrefs et SEMrush ont créé leurs propres versions de la mesure, appelées respectivement Domain Rating et Authority Score.

Bien que l’autorité du domaine ne soit pas utilisée par Google pour déterminer le classement dans les moteurs de recherche, elle constitue un moyen utile de placer les meilleures pratiques de référencement au centre des stratégies. En effet, les facteurs connus qui influencent ces scores sur les outils mentionnés ci-dessus peuvent être utilisés pour inspirer les stratégies de référencement.

Dans la communauté SEO, le terme « autorité de domaine » est devenu indépendant d’outils tels que Moz, Ahrefs et SEMrush. Cependant, vous devez utiliser l’un de ces outils si vous souhaitez obtenir un score quantifiable. De plus, ces outils peuvent vous indiquer l’autorité de domaine de vos concurrents.

Si vous souhaitez améliorer votre autorité de domaine sans utiliser l’un de ces outils, votre quête sera glissante. Sans chiffre quantifiable, vous ne pourrez pas prouver que vos efforts ont abouti à une augmentation de votre autorité de domaine. Toutefois, en suivant les conseils mentionnés dans cet article, vous améliorerez le référencement de votre site – il n’est donc pas indispensable de vous abonner à l’un de ces outils.

Plongeons dans le vif du sujet et apprenons-en plus sur l’autorité de domaine :

Pourquoi l’autorité de domaine est-elle si importante ?

Sur le marché numérique, la visibilité est essentielle. Une autorité de domaine élevée indique une plus grande probabilité d’apparaître en tête des résultats de recherche, ce qui se traduit par un trafic organique plus important. Ce trafic n’est pas qu’un simple chiffre : il représente de véritables clients potentiels. Avoir une autorité de domaine élevée équivaut à avoir un emplacement de choix dans le monde physique – c’est là que se trouve le plus grand nombre de visiteurs.

Pour simplifier les choses, l’autorité de domaine est importante en raison des facteurs suivants :

• Une autorité de domaine élevée donne aux sites une meilleure chance de bien se classer dans les SERP.
• L’autorité de domaine est une mesure utile pour l’analyse concurrentielle.
• L’autorité de domaine est un indicateur mesurable de l’efficacité de votre stratégie de référencement.
• Une autorité de domaine élevée peut accroître la crédibilité et la fiabilité perçues de votre site.
• Les sites à forte autorité de domaine attirent des backlinks de sites web réputés.
• L’autorité de domaine peut guider votre stratégie de contenu.
• Une autorité de domaine élevée est en corrélation avec l’augmentation du trafic organique.
• Les sites ayant une autorité de domaine élevée attireront les annonceurs.
• Une autorité de domaine élevée au fil du temps contribuera au succès global à long terme de votre site.

L’autorité de domaine peut devenir une mesure indispensable dans votre boîte à outils numérique, vous guidant dans tous vos efforts d’optimisation. En la comprenant et en l’améliorant, vous libérez le potentiel de votre site web pour une visibilité accrue, un trafic plus important et, en fin de compte, des résultats commerciaux plus fructueux.

Que faut-il comprendre de plus sur l’autorité de domaine ?

Quels sont les facteurs qui influencent l’autorité de domaine de votre site web ?
Comprendre les facteurs qui déterminent l’autorité de domaine de votre site web est la première étape cruciale pour la maîtriser. Les aspects suivants doivent être pris en compte pour que votre stratégie soit couronnée de succès :

• • Quantité et qualité des liens externes pointant vers votre site web (son profil de liens retour).
  • Le nombre de domaines uniques pointant vers votre site.
  • Qualité (pertinence, unicité et engagement) du contenu du site.
  • Utilisation de mots clés et de balises méta (SEO).
  • Structure du site web (hiérarchie et navigation).
  • Signaux sociaux

.

• Performance mobile.
• Vitesse de chargement.
• Age du domaine.
• Expérience utilisateur.

Pour vous donner une idée plus claire de la façon dont ces facteurs influents peuvent être maîtrisés pour votre stratégie, nous avons créé une liste de 9 façons d’améliorer votre autorité de domaine :

9 stratégies pour augmenter l’autorité de domaine d’un site web

1) Publier un contenu de haute qualité et le mettre à jour régulièrement

L’une des pierres angulaires du renforcement de l’autorité de domaine consiste à publier régulièrement un contenu de haute qualité. Le contenu de votre site doit être pertinent et apporter une valeur ajoutée substantielle qui réponde aux besoins et aux intérêts de votre public.

Il doit être suffisamment attrayant pour retenir l’attention des visiteurs et les encourager à interagir avec votre site, que ce soit par le biais de commentaires, de partages ou de liens vers votre contenu.

Mais la création d’un contenu de qualité n’est qu’une partie de l’équation : des mises à jour régulières sont cruciales. Les moteurs de recherche privilégient les sites web dynamiques, dont le contenu frais indique que le site est actif et propose les informations les plus récentes. Des mises à jour régulières indiquent aux moteurs de recherche que votre site web est une source actuelle de connaissances ou d’actualités dans votre secteur, ce qui peut avoir un impact positif sur l’autorité de votre domaine.

En vous concentrant sur la qualité, la pertinence et la fraîcheur de votre contenu, vous augmenterez la probabilité d’obtenir des liens de retour naturels, qui sont essentiels pour renforcer votre autorité de domaine.

Certains types de contenu sont plus susceptibles d’attirer des liens retour, mais nous en discuterons plus tard. N’oubliez pas que, dans ce cas, la qualité est plus importante que la quantité.

2) Améliorer le référencement sur la page

On-page SEO est fondamental pour améliorer l’autorité du domaine. Cette partie de votre stratégie doit comprendre plusieurs éléments clés :

• La vitesse de chargement de votre site doit être aussi rapide que possible.
• Votre en-tête et vos balises méta doivent être utilisés de manière appropriée et optimisés.
• La recherche de mots-clés doit soutenir votre stratégie.
• L’architecture de votre site doit être logique et facile à naviguer (tant pour les robots que pour les visiteurs humains).

D’autres éléments de la page, tels que les liens internes, seront examinés plus en détail dans une section ultérieure.

3) L’optimisation mobile

L’optimisation mobile n’est plus seulement une option, c’est un impératif pour améliorer l’autorité du domaine.

Optimiser votre site pour les mobiles signifie avoir un design responsive qui s’affiche bien sur les petits écrans. Le texte doit être lisible sans qu’il soit nécessaire de zoomer et la navigation doit être centrée sur le pouce.

N’oubliez pas la vitesse de chargement des pages mobiles, qui peut être différente de celle de votre site pour les ordinateurs de bureau. En outre, l’optimisation mobile est peut-être plus cruciale pour les entreprises locales, car les utilisateurs en déplacement recherchent principalement des informations sur leur téléphone portable.

4) Améliorez l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est un élément essentiel du succès d’un site web, indépendamment de l’autorité du domaine. Elle doit donc être au cœur de votre stratégie.

L’expérience utilisateur met l’accent sur la navigation, c’est-à-dire sur un flux logique qui permet aux utilisateurs de trouver l’information de manière intuitive et facile. Les menus et les fonctions de recherche doivent être clairs, sinon les utilisateurs risquent de se lasser rapidement.

Le contenu est un autre élément important de l’expérience de l’utilisateur, qui doit être informatif et attrayant. Des éléments tels que des images, des vidéos et des infographies peuvent maintenir l’intérêt des utilisateurs et les inciter à rester plus longtemps sur votre site.

L’expérience utilisateur prend également en compte l’accessibilité, que vous pouvez apprendre à optimiser ici.

5) Sécurisez votre site web

Il est peut-être surprenant de constater que la sécurité de votre site web est un facteur influent sur le sort de son autorité de domaine. Non seulement elle protège les données de vos utilisateurs, mais elle indique également aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance.

Le protocole HTTPS est désormais une exigence fondamentale pour la protection des données des utilisateurs et un signal de classement confirmé. Si vous ne respectez pas cette exigence, les navigateurs signaleront vos pages comme « non sécurisées », ce qui se traduira par une augmentation du taux de rebond et un affaiblissement de l’autorité du domaine.

Sécuriser votre site avec HTTPS signifie également que votre site sera plus performant – une évidence aux yeux de l’expérience utilisateur.

6) Créez un profil de liens retour solide

Un profil de liens retour solide est un atout très convoité dans le monde du référencement, et ce pour de bonnes raisons. Les backlinks sont l’un des facteurs les plus importants pour renforcer l’autorité d’un domaine. Vous pouvez établir un profil de liens retour solide en procédant comme suit :

• Recherchez la qualité plutôt que la quantité : des liens retour de haute qualité provenant de sites réputés et faisant autorité sont bien plus bénéfiques qu’un grand nombre de liens de faible qualité.
• Viser des liens diversifiés: les liens retour provenant d’une variété de domaines sont meilleurs que les liens multiples provenant d’un seul domaine, car ils indiquent que votre contenu est largement approuvé.
• Attirez des liens avec du contenu: Le contenu digne d’un lien comprend des recherches originales, des guides complets, des infographies et des articles pertinents.
• Utilisez le guest blogging: la contribution de contenu de haute qualité à des sites réputés dans votre secteur d’activité peut fournir de précieux backlinks et exposer votre marque à un public plus large.
• Récupérez les liens perdus: surveillez vos backlinks et contactez les webmasters si des liens sont supprimés ou cassés.
• Évitez les stratagèmes de liens: évitez les fermes de liens douteuses et les stratagèmes de liens payants. Cela peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et nuire à l’autorité de votre domaine.
• Vérifiez régulièrement vos liens retour: les vérifications qui évaluent la santé de votre profil de liens retour peuvent aider à identifier et à rejeter les liens toxiques ou frauduleux.
• Réseauter avec les leaders du secteur: l’établissement de relations avec les personnes influentes du secteur peut attirer des opportunités de liens retour.

L’intégration de ces considérations dans votre stratégie peut renforcer considérablement votre profil de liens retour et vous mettre sur la voie d’une augmentation de l’autorité de votre domaine.

7) Promouvoir votre contenu via les médias sociaux

La promotion via les médias sociaux est une tactique puissante pour amplifier la portée de votre contenu et augmenter l’autorité de votre domaine. En effet, les partages et la visibilité créent des opportunités de backlinks.

Plutôt que de vous contenter de publier du contenu, veillez à dialoguer avec vos followers. En répondant aux commentaires et en dialoguant avec les abonnés, vous pouvez créer une communauté autour de votre marque. Si les hashtags augmentent la visibilité, un calendrier de publication régulier permet de maintenir l’intérêt de votre public.

Les partenariats avec des influenceurs peuvent accroître la visibilité et les possibilités de liens retour, mais les collaborations doivent toujours être pertinentes. N’oubliez pas de surveiller votre stratégie en matière de médias sociaux et de l’adapter en conséquence.

8) Utilisez les liens internes à bon escient

Les liens internes sont souvent négligés et mal compris. Malheureusement, cela signifie que de nombreux propriétaires de sites web ne profitent pas de son potentiel pour stimuler l’autorité du domaine. Les liens internes n’ont pas besoin d’être compliqués ou mystiques :

Votre structure de liens internes doit suivre une hiérarchie logique. Il existe plusieurs façons de procéder, mais veillez à ce qu’elle soit compréhensible aussi bien par les robots que par les visiteurs humains. L’équilibre est essentiel, car un trop grand nombre de liens internes peut être préjudiciable – c’est ce que l’on appelle le « surlien ».

Quelle que soit la structure de liens internes que vous suivez, elle doit relier vos différents éléments de contenu de manière pertinente, afin d’aider les visiteurs à lire et à en savoir plus. Considérez les liens internes comme une navigation – ils doivent être intuitifs.

Le texte d’ancrage qui contient le lien doit être pertinent par rapport à la page à laquelle il renvoie. En outre, les pages que vous considérez comme « importantes » doivent être liées plus souvent que les pages moins importantes.

N’oubliez pas de maintenir l’ensemble du site interconnecté lorsque vous publiez du nouveau contenu.

9) Supprimez les mauvais liens

Il est tout aussi important de maintenir un profil de liens retour propre que d’en créer un. Vous pouvez le gérer en procédant comme suit :

• Conduire des audits réguliers : utilisez des outils tels que Link Explorer de Moz, Ahrefs, ou Google Search Console pour auditer régulièrement votre profil de liens retour.
• Identifiez les mauvais liens: recherchez les liens provenant de sites spammy ou non pertinents, ainsi que tous les liens qui enfreignent les directives de Google à l’intention des webmasters.
• Contactez les webmasters: contactez les webmasters des sites contenant des liens toxiques et demandez-leur de les supprimer.
• Utilisez l’outil de désaveu en dernier recours: si vous ne parvenez pas à faire supprimer un lien nuisible, utilisez l’outil de désaveu de Google pour demander à Google de ne pas tenir compte de ces liens lors de l’évaluation de votre site.

La suppression régulière des liens nuisibles contribue à préserver l’intégrité de votre site, en veillant à ce que votre profil de liens retour reste solide et qu’il contribue positivement à votre autorité de domaine.

Avant de commencer votre stratégie d’autorité de domaine

Les conseils ci-dessus peuvent avoir un impact important sur votre autorité de domaine. Cependant, il y a plusieurs considérations à prendre en compte avant de se lancer dans une telle stratégie. Vous devez savoir ce qui suit au sujet de l’autorité de domaine :

• Les améliorations de l’autorité de domaine ne sont pas rapides : un effort cohérent doit être soutenu et financé au fil du temps.
• L’autorité de domaine doit être considérée comme un outil de comparaison : l’autorité de domaine est un outil d’analyse de la concurrence – il ne s’agit pas de viser 100 %. Par conséquent, un score modéré peut suffire. Certains secteurs n’ont pas besoin d’un score d’autorité de domaine extrêmement élevé et, par conséquent, certaines entreprises n’ont pas besoin d’épuiser leurs ressources.
• L’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement: bien que les considérations qui entrent dans le calcul de l’autorité de domaine ressemblent aux meilleures pratiques de référencement, elles ne garantissent pas directement une position dans le classement.
• L’autorité de domaine est un sous-produit : au lieu de chercher à obtenir un score sur un outil coûteux, les entreprises devraient toujours se concentrer sur le référencement dans son ensemble.
• Les stratégies peuvent être adaptées: les petites entreprises ayant des ressources limitées, elles ne devraient essayer que ce qu’elles peuvent se permettre de maintenir. Au fil du temps, il en résultera une stratégie durable plutôt qu’un succès éclair.

Bien que l’autorité de domaine puisse être un indicateur utile du potentiel d’un site, elle ne doit pas être la seule préoccupation du propriétaire d’un site web. En outre, les entreprises doivent tenir compte de leurs ressources et de leurs capacités avant de lancer une nouvelle stratégie. En fin de compte, le succès du marketing numérique est propre à chaque entreprise. Personne ne peut créer un modèle qui fonctionne pour tout le monde.

Veillez donc à ce que votre parcours en matière d’autorité de domaine soit pertinent et réalisable pour votre entreprise.

Foire aux questions sur l’autorité de domaine

Il y a beaucoup à dire sur l’autorité de domaine. Voici nos réponses aux questions les plus fréquentes sur l’autorité de domaine :

L’autorité de domaine est-elle la même chose que l’autorité de page?

Non. Alors que l’autorité de domaine donne une vue d’ensemble du potentiel de classement d’un site web entier, l’autorité de page se concentre sur la force de classement d’une seule page web.

Elle est plus granulaire et évalue la force de chaque page en fonction de facteurs tels que la qualité du contenu, les liens retour et les mots-clés.

En prêtant attention à l’autorité des pages clés, vous pouvez apporter des améliorations plus ciblées, en influençant les performances de votre site dans les résultats de recherche, page par page.

Quelle est la fréquence de mise à jour de l’autorité de domaine ?

Moz met généralement à jour les scores d’autorité de domaine tous les mois, mais cela peut varier.

Un nouveau site web peut-il atteindre rapidement une autorité de domaine élevée ?

Il est difficile pour les nouveaux sites web d’atteindre rapidement une autorité de domaine élevée car des facteurs tels que l’accumulation de liens retour et l’âge du domaine prennent du temps à se développer.

Le changement de domaine de mon site web a-t-il un impact sur son autorité de domaine ?

Oui, le changement de domaine peut avoir un impact sur l’autorité de domaine, car il réinitialise de nombreux paramètres sur lesquels elle est basée, tels que les backlinks vers le domaine spécifique. En outre, les moteurs de recherche devront réindexer votre site, ce qui peut réduire le trafic pendant une période pouvant aller jusqu’à trois mois.

L’achat de backlinks peut-il contribuer à augmenter mon autorité de domaine ?

Bien que l’achat de backlinks puisse temporairement augmenter l’autorité du domaine, il n’est pas recommandé car il viole les directives des moteurs de recherche et peut entraîner des pénalités.

Combien de temps faut-il pour voir une amélioration de l’autorité de domaine ?

Les améliorations de l’autorité de domaine peuvent prendre de trois à six mois pour devenir apparentes, car la construction d’un profil de backlinks de qualité et d’autres améliorations SEO prennent du temps pour influencer le score de l’autorité de domaine.

La patience et la cohérence sont les clés des stratégies d’autorité de domaine. Continuez et vous finirez par en tirer profit.